Одним из наиболее значимых событий 2014 года для Группы компаний «Дикси» стала презентация новой торговой марки в сегменте «первой цены» «Первым делом».
Компания впервые выпустила под собственным брендом социально значимые продукты –хлеб, яйцо, продукты молочной и мясной гастрономии. Помимо разработки новых продуктов, под новую торговую марку будет переведена часть товаров, представленных сейчас под зонтичными брендами «ДИКСИ».
Название СТМ, разработанное брендинговым агентством DDVB, своими «корнями» апеллирует к распространенному выражению «Первым делом, купи ….», используемому в обиходе при составлении списка приоритетных покупок, когда речь идёт о самом нужном или часто приобретаемом.
«На фоне усиливающейся конкуренции среди розничных сетей развитие направления собственных торговых марок в различных ценовых сегментах становится ключевым инструментом совершенствования бизнеса. Опираясь на лучшие практики международных розничных компаний, мы переформатировали портфель собственных торговых брендов, запустив новую линию «Первым делом». Так как марка объединит под собой товары повседневного спроса из первых строк списка покупок большинства жителей России, она будет представлена в магазинах трех дивизионов Группы компаний во всех регионах присутствия», — рассказывает президент ГК «ДИКСИ» Илья Якубсон.
«На фоне усиливающейся конкуренции среди розничных сетей развитие направления собственных торговых марок в различных ценовых сегментах становится ключевым инструментом совершенствования бизнеса. Опираясь на лучшие практики международных розничных компаний, мы переформатировали портфель собственных торговых брендов, запустив новую линию «Первым делом». Так как марка объединит под собой товары повседневного спроса из первых строк списка покупок большинства жителей России, она будет представлена в магазинах трех дивизионов Группы компаний во всех регионах присутствия», — рассказывает президент ГК «ДИКСИ» Илья Якубсон.
В ноябре на полках магазинов «у дома» появилось более 40 наименований из линейки «Первым делом» — молочные продукты, вода, овощная консервация. К концу 2014 года количество наименований насчитывало около 100 позиций, в конце 2015 года их количество достигнет 200.
Источники:
http://dixy.ru/
http://www.ddvb.ru/